新たなチャンスをもたらす「1号店経済」：2022年蘇州1号店経済発展大会が高新区で開催

8月9日、2022年蘇州1号店経済発展大会並びに輸入貿易促進大会は高新区で開催された。中商データ（Data Quest）首席アナリスト黄継峰氏は「中国1号店発展動向と蘇州1号店経済の新たなチャンス」というレポートを発表し、蘇州の1号店経済は新たな発展のチャンスを迎えたと指摘した。新たの消費原動力として、「1号店経済」は蘇州が国際消費センター都市を建設し、都市の商業的魅力を高めるための重要な柱となっている。

蘇州は1号店経済を発展するために良好な政策環境を作り出した。昨年10月、蘇州市が省内で率先して「ブランドの1号店の発展を支援するための若干措置」を発表し、地元の製造企業がビジネスモデルと経営業態を革新するための支援金は最大400万元に達する。昨年末、蘇州市政府は「蘇州市商業貿易業『十四五』発展計画」を発表し、2025年までに社会消費財の小売総額が1兆元に達し、約6%の年間平均成長率を実現し、1000を超える市レベル以上の1号店を擁するという目標を掲げた。

2019年から2021年まで、強い購買力と優れるビジネス環境に依拠した蘇州へ入居した1号店の数は年々増加してきた。蘇州高新区の例をみれば、ここ数年、高新区は「1号店経済」を拡大するために力を入れ続け、多くの高品質のブランドに信頼され、認められた。国内初のデカトロン体育公園フラッグシップ店、江蘇省初のコストコ（Costco）、国内初の清華樊登ブランドとコラボした書店...「1号店」を導入する過程で、数量のほかに、高新区はまた「品質」にも注意を払い、革新性と差別化を強調している。たとえば、昨年導入した清華樊登ブランドとコラボした書店はオンライン学習とオフライン活動を組み合わせ、これまでとは異なる新しい読書体験を生み出した。

同時に、蘇州のローカルブランドの1号店の意識が目覚め始めた。報告書は、蘇州は奥深い文化と歴史を抱え、蘇州庭園や東方水城などの文化的シンボルは広く知られており、独自の特色のある地元1号店ブランドを育成するために優れる文化的土壌を作り出していると指摘した。2020年、蘇高新グループは蘇州刺繍、文化クリエイティブグッズ、展示、書店、コーヒー、農産物、生活美学を統合した中国初の没入型の蘇州刺繍オフライン体験ショップである新集文化クリエイティブグッズフラッグシップ店を建設した。1号店の加勢により、高新区はより活発的に、より国際的に、よりファッショナブルになってきた一方、開放の精神を持つ高新区でより多くの優れた商業主体が潜在能力を発揮し、「1号店」が「百年老舗」への第一歩になるように取り組む。

将来、蘇州はまた人文芸術の共鳴を活用して、より多くの姑蘇風格を帯びる1号店を建設し、蘇州の老舗ブランドと新たな消費ブランドが蘇州文化コンセプトショップとイノベーションストアを打ち出すことを励ます。