近日，凯度联合和巨量引擎推出《2024母婴行业白皮书》，报告基于"人-场-货" 探索了抖音平台在母婴消费市场的"三新"价值，即新人群、新场域、新货品。报告表明，品牌应以贴近消费者生活的情感营销策略和创新产品来满足母婴消费者的新需求。母婴品牌可与抖音携手，通过一站式解决方案和先驱性的传播内容开拓出新增长空间。
在经济发展转型的压力下，中国居民的消费支出仍保持相对稳定的增速，消费韧性依旧。有赖于生育鼓励政策和补贴、以及大环境的坚韧，尽管我国总和生育率从2010年的1.5-1.6下降至2020年的1.3，但母婴市场规模在挑战中稳步增长，线上化迁移愈发显著。中国母婴消费者在购买食品、用品和洗护产品时更加依赖于线上渠道，他们会在做出消费决策前，在线上获取品牌和产品各方面的资讯和比价。
中国母婴市场的发展得益于年轻一代育儿群体观念更新，还有他们对母婴产品的需求升级。90后和95后的家庭进入育儿关键期，这群持有新观念和新态度的家长成母婴品类主流消费群体。多胎生育更集中在低线城市，家有婴儿宝宝的家庭占比更高，多娃的差异化需求带来消费多样化；高线城市家有青少年的家庭占比更高，家庭倾向于集中资源投资于独生子女。
报告显示，育儿费用是家庭固定的主要开支项目，消费水平随各个城市层级消费者收入和生活成本不同而分级分化。妈妈仍是养育照顾孩子的助力，爸爸成为是不可或缺的辅助成员，全家组队育娃成主流。
凯度发布的《品牌增长蓝图》可指导母婴品牌实现有效增长，凯度认为品牌增长的引擎是"在更多人心目中打造有意义的差异化"。
因此，母婴品牌需要：
1.通过智能化产品、个性化服务和绿色环保理念的产品创新及情感营销来满足市场需求和占领消费者心智；
2.甄选覆盖消费者购买链路各环节，加强品牌存在感的融合社交与电商的渠道，而抖音作为关键平台，能够提供从认知种草到决策转化和后续分享的一站式营销解决方案；
3.洞察消费者核心育儿需求，推动全家一起快乐育儿，以创新产品和服务满足现代家庭的育儿观念，开拓增长新空间。
