商标策略助力，打造对外贸易新优势

近年来，对外贸易为推动我国经济持续回升、长期向好提供了有力支撑。跨境电商显示出强大的市场活力和增长韧性，已经成为我国外贸发展的有生力量与国际贸易发展的重要趋势。商标作为跨境电商的形象代表，已经成为跨境电商核心竞争力的重要组成部分。

商标如何助力中国外贸高质量发展？跨境电商如何根据不同地区法律、市场等特点实施商标策略，防范商标侵权风险？跨境电商平台有哪些商标纠纷投诉与处理机制？在9月14日下午举办的第十三届中国知识产权年会之“商标策略助力，打造对外贸易新优势”专题论坛上，来自政府机关、律所、行业协会的专家学者，对跨境电商的商标策略建言献策。对外经济贸易大学教授、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任王健主持该论坛。

海关总署综合司知识产权处二级调研员 李丹

在经济全球化的背景下，国际贸易中的知识产权保护问题在社会各界关注度越来越高。海关总署综合司知识产权处二级调研员李丹介绍了海关加强知识产权保护，助力外贸高质量发展的工作情况。李丹表示，海关总署按照《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》以及《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等文件要求，不断完善知识产权海关保护制度。为提高知识产权保护智能化水平，目前已在全国海关范围内使用“商标智能识别”智能应用，在查验环节辅助执法关员在线甄别侵权商标，加快进出口货物知识产权状况验核速度，并利用及时通讯技术与权利人开展远程线上确权，实现海关与权利人对确权数据有效交互，有效提升通关效率。当前，我国跨境电商进出口规模呈现持续增长的发展态势，跨境电子商务贸易具有中间环节少、交易频次高、单次交易商品数量少等特点，海关总署不断创新监管方式，以适应贸易新业态的发展。

对外经济贸易大学教授、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任 王健

论坛上，对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健就跨境电商推动外贸高质量发展进行了阐述。他指出，在跨境电商发展过程中，大部分企业越来越关注自身品牌建设及产品创新，品牌建设已成为企业开拓市场的关键。目前，跨境电商已经进入了新的发展阶段，形成了全球市场的网络生态服务体系。在此背景下，跨境电商引发了一系列全球规则和全球制度的演变。在国际上，更高水平的开放自由贸易环境、平台规则与平台治理、跨境数据隐私保护、跨境数据流动、知识产权保护等已成为全球关注的焦点议题。他表示，探讨跨境电商领域知识产权保护问题，将有效提高我国企业在外贸交易中的知识产权保护意识，希望通过大家的讨论为我国外贸高质量发展贡献智慧和力量。

亚马逊中国公共政策及政府事务高级总监 陈超

亚马逊中国公共政策及政府事务高级总监陈超围绕跨境电商出口合规问题展开讨论。陈超介绍，亚马逊在全球保护知识产权方面部署了三大战略：第一，制定了强大高效的主动保护措施，打造出了行业领先的工具，结合文件伪造识别、图像视频验证等先进技术与专家审核来验证潜在卖家的身份。与2020年相比，2023年品牌商报告的有效侵权通知数量下降了30%。第二，具有行业领先的品牌保护工具，通过构建品牌注册、举报违规行为、知识产权加速器、专利中立评估程序等于一体的完备系统，有效解决企业遇到的诸多知识产权问题。第三，追究不良行为者责任，自2020年以来，亚马逊全球打假团队（CCU）在全球通过民事和刑事诉讼对超过21000个不良行为者追责，发现、查获并妥善处置了超过700万件假冒商品，有效防止了假冒商品对品牌和消费者的损害，并及时阻止了这些假货在零售供应链的其他环节中被转售。

北京师范大学法学院教授、博士生导师 薛虹

北京师范大学法学院教授、博士生导师薛虹围绕跨境电商商标保护的策略与实践作了演讲。薛虹指出，新型全球化贸易催生了跨境电商与商标保护的一些新形式，也给商标保护到来了新的挑战。她从跨境电商商标保护的角度分享两个方面内容。在司法保护层面，如果发现企业商标被侵权，应当充分了解当地的法律，收集相应的证据，到当地的法院请求法律救济。在行政保护层面，可以使用国际上最为通行的海关保护，首先到当地的海关知识产权保护主管部门对企业商标进行备案，使商标获得更好保护。另外，跨境电商的平台规则也非常重要。电子商务法对平台规则进行了规范，如果发现商标权在平台上受到了侵犯，可通过发出权利通知，请求平台把侵权商品给删除。电子商务法还专门规定，平台要采用一定的争议解决机制，在平台上快速解决知识产权人和经营者之间的争议。

中国贸促会商事法律服务中心知识产权处处长 唐怡

近年来，商标纠纷是跨境电商领域出现最多的知识产权纠纷案件。中小微企业遭遇知识产权纠纷应如何快速解决？中国贸促会商事法律服务中心知识产权处处长唐怡通过实际案例分享经验。相关调查显示，2023年，中国企业在美涉及跨境电商案件1092起。中国企业作为被告的案件1033起，占比94.60%。跨境电商专利诉讼案件数量为197起，新立案158起，结案103起。商标诉讼案件数量为931起，新立案675起，结案687起。新立案跨境电商案件共涉及中国企业17894家次，其中中国企业作为被告的17783家次，占比99.38%。为了更好地应对知识产权纠纷，康怡建议，应当继续强化对中小微跨境电商的公共服务供给，进一步提升电商保护知识产权的意识和能力，丰富应对模式，通过组织集体应诉等方式解决纠纷。目前，中国贸促会设立了调解中心，建立了联合调解、中外调解机制，也在不断探索双边调解机制，旨在以相对平和的渠道来解决知识产权纠纷。

阿里巴巴国际数字商业集团知识产权保护运营总监 王梦炯

阿里巴巴国际数字商业集团知识产权保护运营总监王梦炯表示，阿里巴巴国际一直非常重视知识产权保护。目前，平台已经构建了投申诉受理、主动防控、线下合作打假和多元共治的治理体系。阿里巴巴在投申诉受理上建立了一站式的完整在线处理流程，平台专属通知移除规则，建立线上知识产权保护平台，权利人及其授权代理人可以通过阿里巴巴的IPP平台发起投诉流程，通过声明商标、版权、设计权、专利权等侵权来申请移除侵权商品。IPP平台还向权利人提供投诉状态、投诉成功率以及商家申诉信息等综合数据，方便权利人对案件进行管理。针对权利人维权成本高的痛点，平台还设置了线上表单Online Form投诉渠道，进一步简化注册和投诉流程，一站式的投诉处理流程为全球知识产权权利人提供了便捷的维权通道。截至目前，IPP平台权利人入驻量超过64万人，保护各类知识产权权利超过73万件。

追觅科技法务知识产权部知识产权总监 贾光奇

追觅科技法务知识产权部知识产权总监贾光奇表示，平台企业或者跨境电商企业在海外遇到挑战，应主动出击，才能决胜千里。他认为，我国企业海外知识产权维权的环境愈发有利、创新积累品牌沉淀逐渐深厚、保护自身权利的渠道更加多元，这三方面形成闭环，互相促进，主动出击是现在出海企业知识产权维权的最佳选择。随着知识产权概念的拓展，中国跨境电商企业在海外拥有了更广阔的空间，TRO、临时禁令、诉前禁令、平台投诉等方式为企业提供了更高效的维权途径，政策资源、法律资源、人才资源等更加丰富，有利的海外知识产权维权环境使得中国品牌在海外更有影响力。随着经济的不断发展、技术的提升以及品牌战略的改变，新一代跨境电商企业通过技术领先和品牌的扩张，更快地抢占海外市场。（文字：中国知识产权报 侯岭）