2025年春节临近，百事公司推出融合古典韵味与现代设计的新年限定系列——"蛇年瑞兽罐"。罐体之上，灵蛇翩然起舞、蜿蜒腾跃的姿态不仅精妙刻画出生肖蛇的机敏睿智，更寄托了对新年福泽深长、好运频至的美好祈愿。与此同时，乐事亦紧抓2025年春节年货市场的脉搏，精心策划并推出了十余款新春礼盒与礼包。这些产品凭借丰富的组合搭配，不仅营造出了浓郁的节日氛围，更将国人珍视的家人团聚、喜庆祥和的情感元素巧妙融入包装设计中，成为一道亮丽的风景线。此外，百草味春节系列巧妙融合了潮汕、闽南地区的英歌舞、中部地区的打铁花、东部地区的鱼灯等丰富多彩的民俗元素，打造了一系列春节礼盒。这些礼盒通过展现东西南北中各地的非遗年俗，将年味演绎得淋漓尽致。
仪式感与氛围感成为人们"过春节"的主要诉求，这为品牌营销提供了整活空间。各大品牌的积极参与，无疑让"年味儿"更浓。近年来，春节礼品市场的稳步增长便是这一趋势的生动写照。据艾媒咨询的相关数据显示，该市场呈现出持续扩大的态势，行业复合增长率高达7%[i]，彰显了消费者对于节日礼品的强烈需求。
消费者与品牌之间的紧密互动，推动了传统节日的传承与发展，也在某种程度上对传统节日进行了创新性重构。这种重构不仅保留了传统节日的核心价值，还融入了更多现代元素和时代特色，使得传统节日在保留悠远韵味的同时，焕发出了新的生机与活力。在这一过程中，品牌营销扮演了重要角色，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁，为传统节日的繁荣发展贡献了自己的力量。
随着春节成功列入世界非物质文化遗产名录，这一传统节日所蕴含的价值将进一步被释放。今年，无论是寓意吉祥的蛇年瑞兽罐、满载欢笑的乐事新年礼包，还是富含文化底蕴的百草味春节系列，每一款产品都深深镌刻着中国年的温馨与喜悦。这不仅是百事公司对中国市场深刻理解的体现，更是对 "在中国，为中国"理念的生动诠释。
