황푸구의 '파라탄' 브랜드 디자인, 이탈리아 A' 디자인 어워드에서 은상 수상

황푸구의 '파라탄' 브랜드 디자인 프로젝트가 2024년 이탈리아 A' 디자인 어워드에서 상을 수상한다. [사진 출처: 원뤼황푸(文旅黃埔) 위챗 공식 계정]

2024년 이탈리아 A' 디자인 어워드에서 황푸(黃埔)구의 '파라탄' 브랜드 비주얼 계획 디자인 프로젝트가 그래픽, 일러스트레이션 및 비주얼 커뮤니케이션 디자인 부문에서 은상을 수상했다.

이탈리아 A' 디자인 어워드는 2009년에 시작된 세계적으로 권위 있는 디자인 대회로, 매년 전 세계 수많은 디자이너와 프로젝트가 참가한다.

이 프로젝트는 국가급 무형문화유산인 파라탄의 정체성을 현대적 미학과 접목시킨 것으로, 매년 음력 2월 11일부터 13일까지 열리는 전통 축제를 배경으로 한다.

2023년, 황푸구 문화관광국은 '파라탄'을 주제로 전문 디자인 팀에게 브랜드 시각적 계획 시스템 디자인을 의뢰했다. 이 프로젝트는 민속 요소의 상징을 발굴하고 정리하여 남해신묘(南海神廟)의 원시 토템 상징인 주작(朱雀), 석사자(石獅), 석고(石鼓) 등을 추출하여 이를 기반으로 그래픽 시각화 디자인을 진행했다.

남해신묘의 유구한 역사 속에서 주작, 석고, 석사자, 조타기, 향로, 와당(瓦當) 등 토템 상징은 독특한 형상과 의미를 지니며, 선조들로부터 이어받은 철학적 상징으로 자리 잡았다. 이 상징들은 '민속, 정신, 인문, 전승, 동방'의 문화적 내포를 드러낸다.

이 토템 상징들을 현대적인 삽화 형식으로 재해석하고 현대 디자인 기법을 도입하여 새로운 의미를 부여했다. 이를 통해 강렬한 시각적 장식성과 짙은 지역색을 표현하며 전통문화의 매력을 보존하면서도 현대 대중의 미적 기대에 부응하고자 했다. 또한, 이 디자인은 자연과 조화롭게 공존하려는 아름다운 비전을 반영한다.

파라탄 로고 및 관련 확장 시각 디자인은 배지, 스카프, 노트북, 선물 상자 포장, 캔버스 가방 및 티셔츠 등 다양한 용도로 폭넓게 사용된다. 제작 과정에서는 금박, 실크 인쇄, UV 인쇄 등의 고급 기술을 활용하여 파라탄 문화의 홍보와 발전을 적극적으로 지원하고 있다.