8月5日，由上海报业集团 | 界面新闻主办，复旦大学管理学院作为独家学术支持的2021第四届“界面新消费盛典”在上海举行，超100家知名专家、机构、品牌齐聚一堂，前瞻业态革新、技术进化、逻辑颠覆，年中消费品牌盛宴圆满收官。
论坛由复旦大学管理学院提供独家学术支持，阿里研究院、奥纬咨询作为支持机构。嘉御基金卫哲、复旦大学金立印教授、阿里研究院张青春等专家学者共聚一堂，阳狮、奥纬咨询等知名机构深度剖析案例，哔哩哔哩、网商银行、永璞咖啡、川娃子、莫小仙、邹市明拳击健身中心、好特卖HotMaxx、悸动烧仙草、魔力猫盒、植物标签、绿米联创等热门品牌共享盛会。与会嘉宾围绕“新品牌、新场景、新业态”展开研讨，国潮现象、Z世代消费趋势、新消费场景等成为最受关注的话题。
界面新闻高级副总裁郭为中先生在致辞中表示，新消费的产生，是在新消费者和新技术应用下的必然结果，也是所有零售企业都在努力把握住的机遇。上半年国民经济数据显示，社会消费品零售总额同比增长23%，消费拉动作用在增强。而上海作为全球品牌的汇聚地，已成为一个品牌能否在中国成功的试金石。希望在沪举办的界面新消费论坛，能够成为品牌沟通的平台，为企业带来更多有关消费市场的前沿洞察，与热门企业一起发现机遇，把握未来。
复旦大学管理学院市场营销系主任金立印教授提出，近年来“新”消费品牌迅速崛起，有着“多、快、轻、细、数”的特点。在数字经济时代，品牌孕育的环境有很大变化，标准化的营销策略走向动态化、场景化、社群化。其次，品牌的成长势能越来越依托于消费生态，新消费品牌正在和消费者建立新型关系。值得注意的是，品牌现在对消费者的决策影响逐渐趋弱，消费者选择品牌的原因可能因为其个性化的情感功能，品牌对消费者的价值机制发生变化，导致了品牌发展模式的改变。在这些转变发生时，品牌的成长与消费社会共生，回应消费者在艰难时刻对品牌社会责任的期待。
随着年轻消费者在中国消费市场渐露头角，Z世代的思维模式、消费习惯、消费观念等重塑消费，引领消费的新潮流。此次圆桌由奥纬咨询副董事合伙人叶英主持，来自邹市明搏击健身中心、好特卖、悸动烧仙草、VOSS、魔力猫盒等的嘉宾聚焦Z世代，结合新消费人群的特征与喜好，联系品牌实践分享新消费下的新元素与新场景。现场还隆重颁布了2021好食榜、2021金宝宝奖、界面旅行向往指南、2021安心奖四项年度大奖，分别聚焦食品、母婴、旅行行业，其中2021安心奖综合全赛道，评选出40个年度安心品牌，涵盖消费各个赛道。
经过四年时间，界面新消费论坛正式升级为新消费盛典，论坛顺应消费升级趋势，促进新经济发展格局形成，关注消费领域最新动态，汇聚超1000个消费品牌。论坛将继续深耕各行业赛道，为零售企业提供全新消费市场洞察。
