中新建交50年 看百年酒庄的发展蜕变

2022年是中国与新西兰建交50周年，多年来，中新经贸合作为双方在各个领域的交往与合作起到了支撑和带动作用。中新双边贸易额从建交初期的约700万纽币，增长到2021年的355亿纽币。双边货物和服务贸易的强劲增长，得益于两国总体关系的健康稳定发展。目前，中国现已成为新西兰最大的贸易伙伴。

日前，新西兰酿酒经验最丰富、影响力最大的家族酒庄之一百碧祺CEO大卫·百碧祺（David Babich）与国际展望联合会常务理事付小英、新西兰粤商会执行会长张云、United Media Solution的创始人兼CEO缪静就中新建交50周年、百碧祺（Babich）品牌故事、未来发展等内容进行了深入探讨。

百碧祺与专家线上访谈

1916年，百碧祺酒庄创始人Josip Babich酿造出第一批用酒罐和酒瓶装着的百碧祺新西兰葡萄酒，并用“百碧祺兄弟”作为其商标名。随着酒庄的扩建，百碧祺着力发展配餐类葡萄酒，并与其他由克罗地亚移民建立的酒庄共同推进了新西兰餐酒的现代化进程。多年来，百碧祺酒庄将可持续作为核心酿造理念，现已成为新西兰可持续酿造理念的先锋。如今，百碧祺95%的业务是出口，产品销往全球60余个国家及地区。

1916百碧祺酒庄创始人约瑟普·百碧祺先生（Josip Babich）酿造的酒

百碧祺CEO大卫·百碧祺（David Babich）是听着爷爷从世界另一端、怀揣酿造世界顶级的葡萄酒的愿望来到新西兰的故事长大的，现在，作为CEO的他接过先辈的笔、续写着百碧祺的辉煌篇章，让酒庄能以更华丽的姿态传递到下一代的手上。

访谈中，大卫·百碧祺（David Babich）对中新两国过去50年的变化发表了自己的看法，他认为中新关系中最关键的变化是2008年双方签署了《自由贸易协定》。对新西兰来说，中国是最大的贸易伙伴，而且正逐步取代澳大利亚。目前，中新双边贸易额达到200亿美元，并仍在持续增长。

“对于葡萄酒来说，如何在中国更好地销售与发展，我们还在不断摸索中。在很多方面，我们并没有采用同欧盟、英国、美国或澳大利亚等其他市场相同的销售模式。”大卫·百碧祺（David Babich）说。

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效。4月7日，中新自贸协定升级议定书（FTA）正式生效实施，推动双边货物贸易额从FTA签署生效当年的90亿新元增长到2021年的355亿新元。同时，中国正积极推动加入全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）和数字经济伙伴关系协定（DEPA），这些举措，都将为中新经贸合作带来新的增长动能，不断推进新西兰国民品牌在中国市场的强劲发展。

百碧祺葡萄酒酿造

多年来，百碧祺始终坚持创新的经营理念，对葡萄酒质量严格把关，同时不断扩大销售渠道和范围。针对专家在访谈中向大卫·百碧祺（David Babich）提出的“如何在数字化市场中取胜？”的问题。大卫·百碧祺（David Babich）表示，对于中国市场来说，第一步是要塑造强大的供应链网络，让消费者知道他们可以去哪里购买所需的细分类产品；之后，需要有多个媒介端口作为沟通的平台，向消费者提供多种类型的服务以及满足消费者的更多需求。

此外，大卫·百碧祺（David Babich）称，随着人口老龄化的加快，中国的网络消费市场未来的受众主要将是“千禧一代”和“Z一代”，而这样的好处是，现在很多中国年轻消费者有着对探索世界和尝试新事物的热情，更愿意在网上开展社交活动，且环保意识不断提升，从而促进产品和服务等的增长与创新。

如今，百碧祺进入中国市场已经有20年的时间，逐步由销售导向转为市场导向，不断强劲发展。

“想要在中国市场占有一席之地，必须要尝试多种类型的经营模式，并根据消费者需求和本土消费趋势进行快速反应，只有这样，才能找到最适合自己的销售方法。”这是大卫·百碧祺（David Babich）对于一些刚刚进入中国市场的新西兰新品牌的建议。

“新西兰国民品牌工程”自2020年启动，由国际展望联合会（NEXT Federation）主办，由新西兰中国商业圆桌会议（NZBRiC）共同发起，旨在推广全球舞台上的新西兰国民品牌，整合分享全球伙伴资源，共同致力于服务新西兰在全球主要市场的声誉建设、品牌推广、经贸发展进程，弘扬创新精神、工匠精神、国民精神，促进全球创新、合作、发展。