“厚植商标保护沃土，激发市场新活力”分论坛顺利举行

12月1日下午，“厚植商标保护沃土，激发市场新活力”分论坛在第十一届中国知识产权年会上顺利在线上举行。论坛邀请了来自国家知识产权局、法院、国内外企业及行业协会的9位嘉宾共同围绕驰名商标的保护、商标体系的构建、品牌建设的基础等业界广泛关注的热点问题展开探讨。西门子（中国）有限公司知识产权部总监姜向伟主持该论坛。

国家知识产权局知识产权保护司执法指导处三级调研员肖聂尊以“加强商标行政保护，护航企业创新发展”为主题进行了演讲。肖聂尊表示，国家知识产权局围绕商标行政保护主要开展了加强顶层设计、完善法律法规、加强执法指导、加强部门协作等7个方面重点工作，下一步将继续在完善法律制度、支持老字号企业“走出去”等方面下功夫，助力民族企业创新发展。

江苏省高级人民法院原资深法官、全国审判业务专家宋健围绕“驰名商标保护的新思考”，分别从商业标识类型、商标法保护路径、反不正当竞争法保护路径、正当使用四个方面，结合典型案例及其多年的审判经验，分享了其关于商业标识以及驰名商标保护相关问题的看法。

江苏省高级人民法院知识产权审判庭法官刘莉就“商标侵权损害赔偿额计算”这一主题作出演讲，详细阐释了在商标侵权案件中，法院如何从销售流失的利润、价格侵蚀的损失、未来损失的销售利润、商誉损害四个方面来确定商标侵权损害赔偿数额，回应了业界普遍关注的法定赔偿适用比例是否过高、法院自由裁量权范围是否过大等问题。

中国欧盟商会知识产权工作组主席、西门子医疗中国知识产权部总监柏亚军的演讲主题为“打击恶意抢注，优化营商环境”。他表示，中国欧盟商会会员企业在切实感受到我国法律法规完善和营商环境改善的同时，期望我国后续在打击恶意抢注商标行为、主观恶意证明责任以及商标囤积行为等方面进一步完善标准，切实保护市场主体合法权益。

之后，该论坛邀请了5位知名企业相关负责人从企业视角出发，就如何开展品牌建设、商标保护等工作进行了探讨。抖音集团商标及品牌管理高级法律顾问朱逢春以“数字时代的商标及品牌管理”为主题进行了演讲。他指出，从工业革命时代迈进数字化时代，从信息密集型转向数据密集型，对于企业的商标、品牌管理而言是机会，更是挑战。

艾默生电气（中国）投资有限公司高级知识产权经理刘永刚表示，近年来，商标申请量激增，其中不乏恶意抢注行为，这给品牌权利人带来了诸多困扰。他呼吁相关部门应当提高对于商标恶意抢注问题的关注度，并分享了其公司维权过程中总结的有效经验。

vivo品牌保护总监张须德的分享主题为“从品牌战略角度思考企业商标保护”。他介绍了企业商标保护的核心策略，应当是聚焦核心业务、核心领域进行合理布局，争取在核心品类上能够实现排他性，理想状态是能够在多品类，甚至全品类上进行商标注册，以杜绝市场上产品混淆的可能性。

科沃斯机器人知识产权总监岳强通过分享科沃斯公司在江苏省南京市中级人民法院进行的一个维权案例，将其如何在诉讼过程中通过证明自身商标知名度，从而被法院认定驰名商标进行了详细说明，生动形象地复盘了案件整个诉讼过程，为业界同仁提供了参考。 

权大师创始人、董事长孟潭就“商标大数据如何支持企业的品牌战略”主题，分享了在企业战略数据时代下，应当如何通过商标数据信息了解产业格局、把握竞争业态、洞见商业价值，如何探析知识产权数据在商业社会中的价值边界。

品牌建设与商标保护作为企业知识产权工作的一个重要组成部分，一直广受业界关注。该论坛上，多位专家针对如何更好打造多文化商标策略、企业如何有效建立商标体系等热点问题发表观点，并进行深入探讨，令观众受益良多。