近日，美通社母公司Cision与PRWeek联合发布了2024年《全球企业传播报告：在变革中赢得成长》。这是Cision连续7年发布该份重磅报告，受访者来自：美国、加拿大、法国、德国、瑞典、英国、澳大利亚、新加坡、中国等市场的资深公关传播人士。本报告调查覆盖面极广，涉及：全球公关传播部门的机遇与挑战、危机管理、数据分析、社交媒体、影响力人群、媒介渠道等内容，还包含了AIGC，混合办公模式、公关营销公司与In-house团队的差异化等新焦点问题。
同时，报告在诸多问题上，还分别展现了美国、欧洲和亚太地区的不同调查结果。凭借着丰富的调查内容与全球化的受访者，我们希望本报告能够助您快速掌握全球企业传播的最新趋势，以及营销传播人士当下面临的痛点与需求。
数据显示，受访者认为CEO眼中最重要的传播事项中，排名第一的因素是"为品牌建立可持续的增长与价值"（60%）。而在去年的报告中，这一比例为54%，可见CEO们越来越聚焦品牌的长期成长力，这也展现了"传播"，应当成为企业的长期战略，而非提升业绩的短期手段。
排名第二的因素展示了数据与分析数据的重要性。CEO越来越需要依靠传播团队来"及时应对不断变化的市场动态和机遇"，有高达55%的受访者选择了该答案。与此同时，还有59% 的受访者表示其团队中配备了专门的数据分析师。
报告发现在影响力人群领域，全球的公关传播团队普遍认为，日常消费者（57%）对其他消费者的决策影响力最大，尤其在亚太地区，有高达68%的受访者认同消费者自身就是最具影响力的人群。
今年的报告通过大量调查数据与篇幅，展示了公关公司与企业内部传播团队（In-house团队）之间的差异化，希望借此来展示二者在落地传播工作时的具体区别，并带来启发。
