在全球体育热潮的推动下，体育精神从运动员的竞技场延伸到了广大民众的生活舞台。宝洁作为全球领先的日用消费品公司，以“冠军之品成就冠军范儿”为传播主题，展现品牌的独特视角与深刻的情感洞察。区别于聚焦赛场胜负瞬间，宝洁引导大众关注运动员们赛场之外的生活和训练日常，并与广大消费者的日常生活产生联结，形成一记从平凡日常到荣耀赛场，再回归冠军日常的内容回旋镖。
开赛前，宝洁给每位运动员准备了专属洗漱包，包括舒肤佳、潘婷、海飞丝等在内的全套洗护产品。此外，宝洁还特设了包括美发沙龙、牙科诊所、洗衣房及母婴室在内的四大服务场馆，全方位、多角度地照顾到运动员们的日常需求。展现了宝洁致力让每一位运动员都能以最佳的精神面貌和身体状态，迎接每一场比赛，成就每个运动员“冠军范儿”。
在聚焦赛场的同时，宝洁的目光也投向了每个消费者的生活舞台。在线上，宝洁为消费者带来冠军同款品质好物；联合抖音奖牌榜，比赛期间预计获得超60亿次曝光；并且与京东共创打造“巅峰盛典周”，让宝洁在热门赛事中的营销，不仅有流量，还有了有效的闭环转化路径。在线下，帮宝适推出主题活动“宝宝运动会”，宝宝身穿运动散热装备帮宝适散热拉拉裤，参加了他们人生中的第一次运动会，也体验到了“巴黎同款母婴室”，在科学育儿和趣味运动项目比赛中传达体育精神。
在这场体育营销中，宝洁传递了“冠军范儿”并非仅体现在领奖台上的加冕时刻，而是深植于每个人365天的点滴日常中。将追求卓越的体育精神渗透到日常的方方面面，帮助每一位消费者享受到冠军同款品质的产品，带来更加美好的生活体验，成就每个人的“冠军范儿”。
